近日国产品牌蜂花“哭穷”式营销上了热搜。继鸿星尔克爆火之后，“野性消费”再现，“一天之内卖出两万单，达到了以往一个月的销量”，这是近期国货老品牌蜂花的“成绩单”。

    起因是网友认为蜂花的产品好用，但过于便宜、外包装土、且不会营销，担心其倒闭。蜂花随之与网友展开强互动。有网友表示蜂花可以举办设计大赛，对此蜂花回复表示“要花钱的吧……”，还有网友认为“蜂花护发素”不好念，建议改名，蜂花表示改名太贵了。又被网友调侃“哭穷”，蜂花作为老牌国货品牌，其产品定价一直不高。以最令人熟知的黄色护发素为例，淘宝官方店铺中450ml售价11.9元，而其它品牌400ml以上几乎都超过了20元。有网友觉得可以涨个价，对此蜂花表示已经涨过了，比十年前贵2块。但也因为售价太低，不少网友开始担心蜂花即将破产倒闭。

   11月16日下午，针对倒闭传闻，蜂花官方微博回应称，公司一直在健康发展。官方在淘宝直播间也回应表示，请大家放心，不会倒闭。网友的调侃声叠加支持国货的情绪，让蜂花品牌成了热点话题，大众再次对国货进行了“野性消费”。

    别看蜂花现在连连哭穷，当年却曾是一瓶难求的国民产品。然而，随着外资洗化品牌进入，蜂花遭遇“围剿”，从产品设计到供应链管理，从品牌建设到营销手段，蜂花都被这些外资品牌疯狂碾压。此后，蜂花昔日荣光不再，虽然生存不是问题，但在与国外大牌的竞争中一直处于下风也是不争的事实。

    随着蜂花“哭穷”式营销爆红，大众自然而然的将其与上一个蹿红的国货品牌鸿星尔克联系到一起。今年7月23日，鸿星尔克向河南特大暴雨灾区捐助5000万元。因其连年亏损的业绩，与巨额捐助之间形成强烈反差，“鸿星尔克破产式捐款”上了热搜，相继带火了线下销售。

    销售火爆的同时，企业如何长久发展也值得关注，爆红出圈固然可喜，但通过创新将产品做成竞争力才是企业真正的护城河。

    喧嚣过后，重归寂静，这是很多国货老品牌都曾经历的困境。毕竟情怀有用，但“只有情怀”没用，爆红相对容易，但如何将流量转化为销量，将吃瓜群众转化为黏性用户，把历史积淀变成大IP，把产品做成竞争力才是摆在这些品牌面前真正的难题。

   几经波折，蜂花终于发展成今日模样，顾锦文说：“创新是我们企业的生命，也是我们未来的美好愿景。我们在创新中成长，在创新中发展。”创新才能筑起护城河。在11月16日晚间，针对包装丑的问题，顾锦文现身回应称，“希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品”，并号召粉丝投稿，创新、开放的心态可见一斑，但蜂花能否长久绽放，仍待时间检验。